讀懂了胖東來，你才知道事件營銷應該如何去

今年營銷策劃我認為最棒的就是胖東來。說起胖東來你能想起什么？胖東來服務超好、胖東來非常干凈、胖東來給員工的工資很高。以至于成為了網紅超市。每天吸引大量的網紅去胖東來拍視頻，平臺自然也給了大量的流量。就這樣胖東來紅遍大江南北，新段子層出不窮，以至于很多人在網上留言“我都想去許昌買房子了”“希望胖東來我這里開超市”。營業額的暴增，關注度激增，胖東來營銷成功的秘笈何在，我有幾點想法給大家剖析一下。

網上很多意見都在說事件營銷很簡單就是萬能三板斧，大號轉發推話題，創意海報，H5。

事件營銷最開始起源于改革開放后，那時候你有產品只要找主流媒體宣傳比如央視，產品就能瘋狂下貨。于是在那個時期誕生了很多標王。

隨著傳播媒介的改變、消費者的認知提升以及科技工具的提升。傳播也發生了很大的變化，品牌方也會設計出不同的營銷變化。比如前幾年大火的微博營銷和微信營銷等等。

目前進入了傳播3.0的時代。現在年輕人還有一些不甘平庸的中年人很熱衷于去做自媒體。在這個時候人們不甘心自己只當觀眾或者去做個簡簡單單的消費者，而是想趁著這個機會也成為意見領袖，也能為自己發聲。

前一段胖東來最火的營銷事件就是顧客與員工起了沖突。然后胖東來出了一個聲明。既保護了消費者的利益，更加保護了辛辛苦苦工作的員工。這個聲明更加讓消費者知道了胖東來的企業理念和老板的格局。

胖東來整個的過程總結一下就是這樣的手法。

現代企業必須要知道的是這個營銷效果公式。

營銷策劃的效果根源來自于痛點。

未來營銷策劃會逐漸實現“四化”