海王講運(yùn)營(yíng)之抖音運(yùn)營(yíng)干貨

作為一個(gè)日活6億+的“哥斯拉”，已經(jīng)進(jìn)入了熟成期的抖音仍然有不少的人前赴后繼地涌入這個(gè)地方，想要在這個(gè)群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”殺出一條血路，擁有自己的半壁江山。不得不承認(rèn)的就是人人都是自媒體的時(shí)代早已到來(lái)。很高興能和大家在這里相遇，我也想在這里跟大家分享一下，我這些年運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

大家好，我是抖音運(yùn)營(yíng)愛(ài)好者海王，作為一個(gè)抖音的封測(cè)用戶，可以說(shuō)抖音對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)從小看到大的孩子。對(duì)于她的運(yùn)營(yíng)方法，可能我也算是有我自己的見(jiàn)解。畢竟，無(wú)論做什么事，掌握方法，很重要。

01 精準(zhǔn)定位

以前，我們還是在小學(xué)的時(shí)候，老師就教過(guò)我們寫作文的三個(gè)要素。而現(xiàn)在，我也覺(jué)得在開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，也要有運(yùn)營(yíng)三要素：

1.熒幕形象：真人錄制，虛擬人物，圖文講解等，在這些形式中，先分析自身的優(yōu)勢(shì)，然后再?zèng)Q定正式推出的形式。

2.運(yùn)營(yíng)類型：選題是一件至關(guān)重要的事情，人們以前就常說(shuō)“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”，在運(yùn)營(yíng)中，選材更是重中之重，無(wú)論你是做搞笑，劇情，評(píng)測(cè)，影視解說(shuō)，分析等等，都要根據(jù)運(yùn)營(yíng)人的特長(zhǎng)，來(lái)決定運(yùn)營(yíng)的類型

3.涉足行業(yè)：如果是公司做的抖音運(yùn)營(yíng)，那么這點(diǎn)是可以不用去考慮的流量運(yùn)營(yíng)抖音，因?yàn)楣疽呀?jīng)對(duì)行業(yè)有所傾向了。但是如果是個(gè)人或者工作室在做抖音的話，就需要注意分析，無(wú)論是做美食、旅游、三農(nóng)經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂(lè)還是科技等等，一來(lái)要考慮的是在這個(gè)行業(yè)的擅長(zhǎng)方向，二是要有相關(guān)的變現(xiàn)渠道。

當(dāng)確定了運(yùn)營(yíng)三要素，無(wú)論是什么很多教程說(shuō)的“用戶精準(zhǔn)定位”還是“自身規(guī)劃定位”都已經(jīng)規(guī)劃地差不多了，陳述事實(shí)，調(diào)查行情，結(jié)合實(shí)際情況。

運(yùn)營(yíng)的起步，就是這么輕松！

02 前期準(zhǔn)備

老話說(shuō)得好，“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，一個(gè)賬號(hào)的大火，絕對(duì)不是憑空的莫名爆火，背后是很多人的努力，策劃，方案和準(zhǔn)備。

這個(gè)時(shí)候，我的經(jīng)驗(yàn)是，拿出紙筆，寫下來(lái)需要準(zhǔn)備的條件。

比如，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備前，要規(guī)劃好最重要的成本因?yàn)闊o(wú)論是運(yùn)營(yíng)抖音還是其他平臺(tái)，都需要一定的設(shè)備和相關(guān)的技能或者人員。

比如：

如果追求原版高清，有地域特色，那么相機(jī)、無(wú)人機(jī)必不可少。

如果經(jīng)費(fèi)有限，那么視頻、音頻、圖片的無(wú)版權(quán)網(wǎng)站至關(guān)重要，千萬(wàn)不要為了一時(shí)的偷懶亂用網(wǎng)上搜的圖片，這是血的教訓(xùn)，此處不表，如果大家有興趣我以后再說(shuō)。

剪輯軟件：常用的有剪映等等，但是我更覺(jué)得，如果想要靠這行來(lái)吃飯，那么就一定要抽出時(shí)間成本去學(xué)習(xí)，無(wú)論是PR、AE、達(dá)芬奇······專業(yè)的工具，能讓你在工作的時(shí)候更加專業(yè)，更加便捷，更加事半功倍。

03 內(nèi)容方向

我們說(shuō)完了定位和準(zhǔn)備，那么，接下來(lái)，我們就要說(shuō)重中之重了，那就是內(nèi)容。在我的職業(yè)生涯中，很多有做運(yùn)營(yíng)想法的老板，本身他們根本就沒(méi)有想法。

是的，你沒(méi)有看過(guò)，沒(méi)有！

要做什么內(nèi)容？

做一個(gè)什么樣的IP？

需不需要有矩陣號(hào)？

內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)通常定在多少？

特別是內(nèi)容！我相信，很多做新媒體的人，老板安排任務(wù)，說(shuō)要做一個(gè)關(guān)于公司的抖音，問(wèn)到要做什么的時(shí)候，他的回答很多時(shí)候都是：“我也不知道！”

作為一個(gè)新媒體人的自我修養(yǎng)，我個(gè)人的習(xí)慣是做一個(gè)選題的方向：比如老板/客戶在看到方案的時(shí)候，肯定會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，可以做哪些內(nèi)容？那么，你就要提供一些參考，比如旅游類的，具體到時(shí)間點(diǎn)、地點(diǎn)、場(chǎng)景等，描繪出一種畫(huà)面給對(duì)方。

雖然，內(nèi)容是由老板決定的，但是，我們新媒體人，不能光是做任務(wù)的接收者，更重要的流量運(yùn)營(yíng)抖音，是拿出一個(gè)方案，提出一個(gè)想法，一個(gè)啟發(fā)。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)都猜不透別人的想法，但是自己的想法，在一開(kāi)始，就擁有了屬于自己的框架，你可以在自己的框架內(nèi)遨游，然后交出自己最滿意的答卷。

04 推廣

視頻制作完成，點(diǎn)擊上傳，然后就可以高枕無(wú)憂，坐等爆紅了嗎？

不不不！

無(wú)論是做出視頻的你，還是老板，還是客戶，想要的必然是一個(gè)好看的數(shù)據(jù)，怎么有好的數(shù)據(jù)呢？推廣是必不可少的！

從內(nèi)部入手：前期沒(méi)有粉絲，只能發(fā)動(dòng)周邊的好友和同事，保證初期的完播率、點(diǎn)贊量和評(píng)論量等。

從外部入手：最好的方式就是利用DOU+上熱門流量運(yùn)營(yíng)抖音，但你這么和老板/客戶說(shuō)，他不一定聽(tīng)得懂。你就告訴他，每個(gè)月多少的預(yù)算，保證每條視頻多少的點(diǎn)擊量就行了。當(dāng)然還有其他方式，就看公司的性質(zhì)，還有渠道的優(yōu)劣了。

05 數(shù)據(jù)指標(biāo)

這里的數(shù)據(jù)指標(biāo)，不是運(yùn)營(yíng)人意義上的數(shù)據(jù)分析，而是KPI指標(biāo)，也就是，方案里，你要給老板/客戶一個(gè)你能做到的結(jié)果。

一周的更新頻率、每個(gè)視頻的點(diǎn)擊量指標(biāo)、指標(biāo)的階梯式增長(zhǎng)周期（第1個(gè)月的點(diǎn)擊量和第2個(gè)月的點(diǎn)擊量差別）等，讓老板/客戶知道，他盯著看就行。

祝，武運(yùn)昌隆。

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