營(yíng)銷是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、信息發(fā)布和活動(dòng)引流的重要手段,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的展覽會(huì)、電視營(yíng)銷等營(yíng)銷手段己經(jīng)日顯乏力,越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的重要性。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)收益的同時(shí),也帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷方式比較少,主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳范圍較小,舉辦的營(yíng)銷活動(dòng)不僅商業(yè)色彩過(guò)濃,還耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力,營(yíng)銷活動(dòng)的成效也得不到保障。同時(shí)現(xiàn)在年輕人們將更多的時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上,傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段就略顯不足,在這樣的情況下,企業(yè)如何開(kāi)展高效的營(yíng)銷成為了亟待解決地重要問(wèn)題。微信產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展,為企業(yè)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。微信公眾平臺(tái)的作用除了消息推送,還可以讓用戶通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷。鑒于此,本文將從如何基于微信公眾平臺(tái)搭建一個(gè)微營(yíng)銷系統(tǒng)做出實(shí)踐研究。本文提出的微營(yíng)銷方案是搭建一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)的微營(yíng)銷系統(tǒng)。從企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)層面和實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)入手,結(jié)合企業(yè)過(guò)往的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),最終解決當(dāng)前中小微企業(yè)存在的營(yíng)銷問(wèn)題。為了滿足當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境的需要,通過(guò)我們的系統(tǒng)為用戶提供更多的營(yíng)銷策略。因此本文首先整理完成了整個(gè)課題的業(yè)務(wù)需求分析,并且進(jìn)行了系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)。在實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面,采用PHP開(kāi)發(fā)語(yǔ)言,CI開(kāi)發(fā)框架,MVC開(kāi)發(fā)模式,微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)等技術(shù)。

據(jù)此,本文做出了數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì),架構(gòu)設(shè)計(jì),系統(tǒng)詳細(xì)設(shè)計(jì)。本營(yíng)銷系統(tǒng)的核心功能體現(xiàn)在用戶管理、活動(dòng)管理、對(duì)點(diǎn)宣傳上,通過(guò)線上線下的協(xié)同,保證客戶的良好體驗(yàn),同時(shí)避免過(guò)度營(yíng)銷,有針對(duì)性的按照企業(yè)不同的業(yè)務(wù)范圍提供不同的活動(dòng)方案,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷系統(tǒng)自上而下的一體化。最終,本文對(duì)微信營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行了開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn),部署并且上線運(yùn)行,對(duì)外提供服務(wù)。本文的微營(yíng)銷系統(tǒng)包含后臺(tái)服務(wù)和微信移動(dòng)端兩個(gè)層面,主要有活動(dòng)發(fā)布、課程發(fā)布、在線咨詢、營(yíng)銷聲學(xué)院等多個(gè)實(shí)用模塊,結(jié)合微信開(kāi)發(fā)的用戶基礎(chǔ)服務(wù)功能,充分滿足中小微企業(yè)及個(gè)人對(duì)營(yíng)銷課程咨詢的需求,解決了當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中人力成本高、營(yíng)銷活動(dòng)管理困難的問(wèn)題,在本系統(tǒng)中通過(guò)用戶管理功能幫助企業(yè)更加準(zhǔn)確地對(duì)微信用戶群體進(jìn)行類別劃分,最終幫助企業(yè)用戶進(jìn)行營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。分析傳統(tǒng)背景下的營(yíng)銷模式后,探索出了一個(gè)適合新時(shí)代下企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷模式,這對(duì)現(xiàn)階段的線上營(yíng)銷模式的發(fā)展也是一個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐。結(jié)合微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn),不僅幫助了中小微企業(yè)在新時(shí)代情境下進(jìn)行營(yíng)銷模式的探索和創(chuàng)新,還對(duì)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷模式改革有指導(dǎo)意義。