營銷是企業進行產品宣傳、信息發布和活動引流的重要手段,在移動互聯網技術飛速發展的今天,傳統的展覽會、電視營銷等營銷手段己經日顯乏力,越來越多的企業認識到網絡營銷工作的重要性。當互聯網時代的迅速發展給企業帶來收益的同時,也帶來了新的機遇和挑戰。傳統行業的營銷方式比較少,主要表現為傳統營銷宣傳范圍較小,舉辦的營銷活動不僅商業色彩過濃,還耗費大量的時間和精力,營銷活動的成效也得不到保障。同時現在年輕人們將更多的時間花在網絡上,傳統的營銷手段就略顯不足,在這樣的情況下,企業如何開展高效的營銷成為了亟待解決地重要問題。微信產品的出現和發展,為企業營銷提供了機會。微信公眾平臺的作用除了消息推送,還可以讓用戶通過微信公眾平臺進行移動營銷。鑒于此,本文將從如何基于微信公眾平臺搭建一個微營銷系統做出實踐研究。本文提出的微營銷方案是搭建一個基于微信公眾平臺的微營銷系統。從企業營銷業務層面和實際營銷活動入手,結合企業過往的營銷經驗,最終解決當前中小微企業存在的營銷問題。為了滿足當前營銷環境的需要,通過我們的系統為用戶提供更多的營銷策略。因此本文首先整理完成了整個課題的業務需求分析,并且進行了系統功能設計。在實現技術方面,采用PHP開發語言,CI開發框架,MVC開發模式,微信公眾平臺開發等技術。

據此,本文做出了數據庫設計,架構設計,系統詳細設計。本營銷系統的核心功能體現在用戶管理、活動管理、對點宣傳上,通過線上線下的協同,保證客戶的良好體驗,同時避免過度營銷,有針對性的按照企業不同的業務范圍提供不同的活動方案,實現營銷系統自上而下的一體化。最終,本文對微信營銷系統進行了開發實現,部署并且上線運行,對外提供服務。本文的微營銷系統包含后臺服務和微信移動端兩個層面,主要有活動發布、課程發布、在線咨詢、營銷聲學院等多個實用模塊,結合微信開發的用戶基礎服務功能,充分滿足中小微企業及個人對營銷課程咨詢的需求,解決了當下企業營銷過程中人力成本高、營銷活動管理困難的問題,在本系統中通過用戶管理功能幫助企業更加準確地對微信用戶群體進行類別劃分,最終幫助企業用戶進行營銷模式轉變,實現精準營銷。分析傳統背景下的營銷模式后,探索出了一個適合新時代下企業發展的營銷模式,這對現階段的線上營銷模式的發展也是一個創新實踐。結合微信公眾平臺的特點,不僅幫助了中小微企業在新時代情境下進行營銷模式的探索和創新,還對企業進行營銷模式改革有指導意義。